Naming rights

Anglický výraz, který nemá prozatím český ekvivalent. Označuje práva na pojmenování určité marketingově využitelné entity. Např. se často jedná o nemovitost nebo událost. Vlastník naming rigts postupuje tato práva za úplatu třetí osobě.

V Evropě a USA jsou často pojmenovány sportovní stadiony a areály (např. HSH Nordbank Arena v Hamburku, Allianz Arena v Mnichově či sparťanská AXA Arena a slávistická Synot Tip Aréna v Česku). „Pronajímatel“ naming rights získává na smluvené časové období vedle pojmenování daného areálu či sportovní události další marketingově a B2B využitelné příležitosti: např.reklamní plochy, VIP boxy, prostor v korporátních materiálech, přístup ke klientským databázím sportovních klubů a další.