Integrované marketingové komunikace

Integrované marketingové komunikace (IMC) je komplex všech forem marketingové komunikace, které daná firma provozuje. Zahrnuje v sobě komunikaci komerčního rázu (reklamu, PR, investor relations, sales promotion aj.), ale i formy komunikace nekomerční (některé nástroje PR, IR aj.). Pojetí IMC vychází z teorie, že jednotlivé formy komunikace nemají působit odděleně a na sobě nezávisle, ale mají být maximálně propojeny v zájmu využití veškerých synergií a úspory prostředků.

Mohli bychom také říct, že IMC jsou všechny komunikace, na které jsou vynakládány prostředky marketingového rozpočtu.