Channel Neutral Planning

Jedná se o přístup k plánování komunikačního mix. Nejprve se stanoví cíle kampaně, strategie a pak se plánují kanály, jimiž bude komerční sdělení šířeno. Strategie se urřuje v závislosti na potřebách zadavatele reklamy nikoliv na základě kreativity zpracovatelů.