Claim

Claim je slogan připojený k logotypu nebo logu firmy. Tvoří tak jeden ze základních povinných prvků (mandatorií), které musí být obsaženy v komerční komunikaci (reklamě, directmarketingu, promotion, POS materiálech aj.).

Ve statických reklamách (inzerci, venkovní) je claim připojen k logu firmy, v reklamách audiovizuálních (rádio, televize, kino) zaznívá obvykle na závěr v rámci tzv. packshotu. Packshot je soubor metod sloužících k podpoře prodeje výrobku nebo služby, zahrnovaných do podlinkové komunikace. Jsou využívány v místech prodeje nebo na jiných veřejných prostranstvích; soutěže, ochutnávky, venkovní akce, chodící reklama, rozsev propagačních materiálů (formy sales promotions).