Ambush marketing (parazitování)

Ambush marketing je označení pro škodný, příživnický až neférový marketing. Vyskytuje se tam, kde se podnikající subjekt pomocí reklamy identifikuje se sportovní akcí, která má jednoho nebo více oficiálních sponzorů. Oficiální sponzoři si zaplatili práva na reklamu, zatímco ti "provozovatelé" ambush marketing tato práva nemají.

Známým případem ambush marketingu v ČR je reklamní kampaň Budvaru v souvislosti se zimní olympiádou v roce 2006.